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Audit concurrentiel : afin de déceler des opportunités de trafic et mots-clés

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Audit concurrentiel : afin de déceler des opportunités de trafic et mots-clés

Un audit concurrentiel est une analyse approfondie des sites web de vos concurrents afin de comprendre leur stratégie SEO, leur positionnement sur les mots-clés, et leurs sources de trafic. Cette démarche permet de découvrir des opportunités de mots-clés, d’identifier des niches sous-exploitées, et de mieux cibler vos efforts pour attirer un trafic qualifié. En étudiant les performances de vos concurrents, vous pouvez ajuster votre stratégie pour vous positionner sur des requêtes où la concurrence est faible ou pour exploiter des sujets de contenu à fort potentiel.

Voici un guide complet sur la réalisation d’un audit concurrentiel, les outils à utiliser, les différentes étapes de l’analyse, et les stratégies pour capitaliser sur les opportunités détectées.

1. Pourquoi réaliser un audit concurrentiel ?
a) Identifier des opportunités de mots-clés

L’un des principaux avantages d’un audit concurrentiel est de trouver des mots-clés sur lesquels vos concurrents sont bien positionnés mais que vous avez peut-être négligés. Cela vous permet de découvrir de nouvelles opportunités de contenu pour attirer du trafic supplémentaire.

b) Comprendre les stratégies de contenu des concurrents

En analysant le type de contenu que vos concurrents produisent et les mots-clés qu’ils ciblent, vous pouvez identifier ce qui fonctionne le mieux pour eux et en tirer des leçons pour améliorer votre propre stratégie de contenu.

c) Surveiller les backlinks des concurrents

Les backlinks sont un facteur clé pour le référencement naturel. En analysant les backlinks de vos concurrents, vous pouvez découvrir des sites qui pourraient aussi être intéressés par votre contenu et ainsi développer votre propre profil de backlinks.

d) Évaluer la qualité et la performance des pages concurrentes

L’audit concurrentiel vous permet de comparer vos performances SEO à celles de vos concurrents, notamment en termes de vitesse de chargement, de taux de clics (CTR), et de temps passé sur la page. Cela vous aide à comprendre pourquoi certains concurrents vous surpassent dans les résultats de recherche et comment vous pouvez vous améliorer.

2. Étapes pour réaliser un audit concurrentiel efficace
a) Identifier vos principaux concurrents SEO
  • Commencez par dresser une liste de 5 à 10 concurrents qui apparaissent dans les résultats de recherche pour les mots-clés que vous ciblez.
  • Vous pouvez aussi utiliser des outils comme SEMrush ou Ahrefs pour identifier les sites qui se positionnent sur les mêmes mots-clés que vous.
  • Différenciez les concurrents directs (qui vendent les mêmes produits ou services) des concurrents indirects (qui ciblent la même audience mais avec une offre différente).
b) Analyser les mots-clés de vos concurrents

Les mots-clés sont au cœur de la stratégie SEO. Pour chaque concurrent, identifiez les mots-clés pour lesquels ils se positionnent bien :

  • Utilisez SEMrush, Ahrefs, ou Ubersuggest pour obtenir une liste des mots-clés organiques sur lesquels vos concurrents se classent.
  • Analysez les mots-clés de longue traîne qui génèrent du trafic pour vos concurrents mais qui ne sont pas encore exploités sur votre site.
  • Classez les mots-clés selon leur volume de recherche, leur difficulté, et leur intention de recherche (informationnelle, transactionnelle, etc.).
c) Étudier les contenus les plus performants des concurrents

Pour chaque concurrent, identifiez les pages qui génèrent le plus de trafic :

  • Utilisez Ahrefs pour consulter les pages les plus populaires d’un concurrent. Cela vous montre quelles pages sont les plus visitées et les mots-clés qu’elles ciblent.
  • Notez les thèmes récurrents et les formats de contenu qui fonctionnent bien (guides, articles de blog, études de cas, etc.).
  • Analysez la stratégie de maillage interne de vos concurrents (comment ils lient leurs pages entre elles) pour voir si vous pouvez améliorer votre propre stratégie.
d) Analyser les backlinks des concurrents

Les backlinks jouent un rôle crucial dans le classement SEO. L’analyse des backlinks de vos concurrents vous permet de découvrir des opportunités de création de liens :

  • Utilisez Ahrefs ou SEMrush pour analyser les domaines référents de vos concurrents.
  • Identifiez les sites qui pointent vers plusieurs de vos concurrents. Ces sites sont plus susceptibles de vous accorder un backlink si vous leur proposez un contenu de qualité.
  • Analysez les types de contenu qui attirent le plus de backlinks chez vos concurrents (articles de blog, études de cas, infographies, etc.) et cherchez à créer des contenus similaires ou de meilleure qualité.
e) Évaluer la performance technique des sites concurrents
  • Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights ou GTmetrix pour analyser la vitesse de chargement des sites de vos concurrents.
  • Comparez la structure des URL, l’utilisation des balises H1, H2, et la densité des mots-clés dans le contenu.
  • Analysez les Core Web Vitals de vos concurrents pour voir où vous pouvez faire mieux en termes de chargement (LCP), interactivité (FID), et stabilité visuelle (CLS).
3. Outils pour réaliser un audit concurrentiel
a) SEMrush
  • Description : SEMrush est un outil complet qui permet de réaliser une analyse concurrentielle approfondie. Il propose des fonctionnalités pour analyser les mots-clés, les backlinks, et le contenu des concurrents.
  • Fonctionnalités clés :
    • Analyse des mots-clés organiques de vos concurrents.
    • Suivi des positions dans les SERP pour comparer vos performances avec celles de vos concurrents.
    • Analyse des backlinks et des domaines référents.
    • Outil Gap de mots-clés pour identifier les mots-clés sur lesquels vos concurrents sont positionnés mais pas vous.
  • Prix : À partir de 99 €/mois, avec un essai gratuit pour découvrir les fonctionnalités.
b) Ahrefs
  • Description : Ahrefs est particulièrement puissant pour l’analyse des backlinks et la recherche de mots-clés. C’est un outil incontournable pour les professionnels du SEO.
  • Fonctionnalités clés :
    • Site Explorer pour analyser les mots-clés, le trafic et les backlinks d’un concurrent.
    • Content Gap pour trouver les mots-clés que vos concurrents ciblent mais pas vous.
    • Analyse des pages les plus performantes en termes de trafic.
    • Suivi des variations de position sur les mots-clés cibles.
  • Prix : À partir de 99 €/mois, avec une version d’essai limitée.
c) Ubersuggest
  • Description : Ubersuggest est un outil accessible qui permet de faire de la recherche de mots-clés et de l’analyse concurrentielle.
  • Fonctionnalités clés :
    • Analyse des mots-clés organiques de vos concurrents.
    • Suggestions de mots-clés de longue traîne.
    • Suivi des backlinks et des domaines référents.
  • Prix : Gratuit pour les recherches de base, version premium à partir de 29 €/mois.
d) SimilarWeb
  • Description : SimilarWeb fournit des données sur le trafic des sites web et les sources de trafic (SEO, réseaux sociaux, campagnes payantes).
  • Fonctionnalités clés :
    • Analyse des sources de trafic de vos concurrents.
    • Estimation du volume de trafic par pays et par canal.
    • Analyse des référents et des sites partenaires.
  • Prix : Version gratuite pour les données de base, version premium sur demande.
4. Capitaliser sur les opportunités découvertes

Une fois l’audit concurrentiel réalisé, voici comment exploiter les données recueillies pour améliorer votre stratégie SEO :

a) Créer du contenu optimisé pour des mots-clés non exploités
  • Identifiez les mots-clés de longue traîne que vos concurrents négligent et qui ont un potentiel de trafic.
  • Créez des articles de blog, des guides détaillés, ou des pages de service ciblant ces mots-clés pour vous positionner sur des requêtes moins concurrentielles.
b) Améliorer les contenus existants
  • Comparez les pages de vos concurrents avec les vôtres et identifiez celles qui peuvent être améliorées. Par exemple, si un concurrent a un article de 1000 mots qui se positionne bien, essayez de créer un contenu plus complet (2000 mots) avec des informations plus détaillées et des visuels.
  • Mettez à jour les balises title et meta descriptions de vos pages pour qu’elles soient plus attractives et améliorent votre taux de clics (CTR).
c) Développer votre profil de backlinks
  • Contactez les sites qui ont déjà liés à vos concurrents pour proposer votre contenu si celui-ci est de meilleure qualité.
  • Créez des contenus de type “skyscraper” (c’est-à-dire des contenus plus complets que ceux existants) et contactez les sites pertinents pour obtenir des liens.
d) Suivre les performances et ajuster la stratégie
  • Utilisez les outils de suivi comme Google Search Console, SEMrush, ou Ahrefs pour surveiller l’évolution de votre classement sur les mots-clés ciblés.
  • Adaptez votre stratégie en fonction des nouvelles opportunités identifiées et des changements d’algorithme de Google.

Outils SEO payants :

  • SEMrush : À partir de 99 €/mois.
  • Ahrefs : À partir de 99 €/mois.
  • SimilarWeb : Tarification sur demande pour la version premium.

Service d’audit concurrentiel par un expert SEO :

  • Coût estimé : Entre 500 € et 1500 € selon la taille de votre secteur et la profondeur de l’analyse.
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