Installation Search Console & Google Analytics & Google Tag Managers
L’installation de Google Search Console, Google Analytics et Google Tag Manager sur un site WordPress est essentielle pour suivre et analyser le trafic, le comportement des utilisateurs, et la performance de votre site dans les résultats de recherche. Chacun de ces outils offre des fonctionnalités spécifiques qui, combinées, permettent d’optimiser le référencement, de comprendre le parcours des visiteurs, et de gérer les balises de suivi de manière centralisée.
Voici un guide complet pour l’installation et la configuration de ces trois outils, les bénéfices qu’ils apportent, et les étapes détaillées pour les intégrer à un site WordPress.
1. Pourquoi utiliser Google Search Console, Google Analytics et Google Tag Manager ?
a) Google Search Console (GSC)
Google Search Console est un outil gratuit de Google qui permet de surveiller la performance de votre site dans les résultats de recherche Google. C’est un incontournable pour le SEO car il vous informe sur les mots-clés qui génèrent du trafic, les erreurs de couverture de l’indexation, et les problèmes de performance.
- Principales fonctionnalités :
- Suivi des mots-clés et des requêtes de recherche.
- Surveillance des liens internes et backlinks.
- Identification des erreurs de couverture (pages non indexées, problèmes de redirection).
- Suivi des performances Core Web Vitals pour améliorer la vitesse de chargement.
- Signalement de problèmes de sécurité (comme les sites piratés).
b) Google Analytics (GA)
Google Analytics est l’outil principal pour analyser le comportement des utilisateurs sur votre site. Il fournit des informations détaillées sur le nombre de visiteurs, leur origine, les pages qu’ils consultent, et la manière dont ils interagissent avec votre site.
- Principales fonctionnalités :
- Suivi du trafic en temps réel et historique.
- Analyse des canaux d’acquisition (SEO, réseaux sociaux, campagnes, etc.).
- Suivi des pages les plus visitées et des comportements de navigation.
- Suivi des conversions (objectifs, événements) pour mesurer les actions clés des utilisateurs (comme les inscriptions à une newsletter ou les achats).
- Analyse des données démographiques (âge, sexe) et des intérêts des visiteurs.
c) Google Tag Manager (GTM)
Google Tag Manager est un outil de gestion de balises qui simplifie le suivi des actions sur votre site. Il permet de gérer les balises de suivi de Google Analytics, de Facebook Pixel, et d’autres outils de tracking sans avoir à modifier le code du site.
- Principales fonctionnalités :
- Centralisation des balises : Ajoutez, modifiez ou supprimez des balises de suivi sans toucher au code de votre site.
- Suivi des événements : Créez des balises pour suivre des interactions spécifiques (clics sur des boutons, défilement de page, formulaires soumis).
- Suivi des conversions : Configurez le suivi des conversions pour les campagnes publicitaires.
- Test et débogage : Utilisez le mode de prévisualisation pour tester les balises avant de les publier.
2. Étapes pour installer Google Search Console sur WordPress
a) Créer un compte Google Search Console
- Connectez-vous à votre compte Google (ou créez-en un).
- Allez sur https://search.google.com/search-console.
- Cliquez sur “Commencer maintenant” et ajoutez une nouvelle propriété.
b) Ajouter votre site à Google Search Console
- Sélectionnez l’option “Domaine” ou “Préfixe de l’URL”. Pour les utilisateurs WordPress, l’option “Préfixe de l’URL” est souvent plus simple à gérer.
- Saisissez l’URL complète de votre site (par exemple,
https://monsite.com
).
c) Vérification de la propriété
Google propose plusieurs méthodes pour vérifier la propriété de votre site :
- Téléchargement d’un fichier HTML : Téléchargez le fichier HTML fourni par Google, puis téléversez-le à la racine de votre site via un client FTP ou l’interface de votre hébergeur.
- Balise HTML : Ajoutez une balise HTML dans la section
<head>
de votre site. Vous pouvez le faire via un plugin comme Insert Headers and Footers. - Google Analytics : Si Google Analytics est déjà installé sur votre site, vous pouvez utiliser cette méthode pour vérifier la propriété.
- Google Tag Manager : Si GTM est déjà configuré, utilisez cette option pour vérifier votre site via la balise GTM.
d) Sitemap XML
Une fois votre site vérifié, pensez à soumettre votre sitemap XML pour aider Google à indexer toutes les pages importantes de votre site.
- Vous pouvez générer un sitemap XML à l’aide de plugins SEO comme Yoast SEO ou Rank Math.
- Allez dans la section Sitemaps de Google Search Console, et entrez l’URL de votre sitemap (par exemple,
https://monsite.com/sitemap.xml
).
3. Étapes pour installer Google Analytics sur WordPress
a) Créer un compte Google Analytics
- Connectez-vous à votre compte Google et allez sur https://analytics.google.com.
- Cliquez sur “Démarrer la mesure” pour créer une nouvelle propriété.
- Entrez le nom de votre site, configurez la zone géographique et la devise.
- Sélectionnez les flux de données à suivre (généralement “Web” pour un site WordPress).
b) Installer Google Analytics sur WordPress
Pour installer Google Analytics, vous pouvez le faire de différentes manières :
1. Utiliser un plugin dédié (recommandé)
- MonsterInsights : C’est l’un des plugins les plus populaires pour intégrer Google Analytics à WordPress.
- Installez le plugin depuis votre tableau de bord WordPress (Extensions > Ajouter > Recherchez “MonsterInsights”).
- Connectez MonsterInsights à votre compte Google Analytics en suivant les étapes de configuration.
- Le plugin configurera automatiquement le code de suivi sur toutes les pages de votre site.
- Site Kit by Google : C’est le plugin officiel de Google pour WordPress, qui permet de connecter Google Analytics, Google Search Console, et d’autres services.
- Installez et activez Site Kit depuis votre tableau de bord WordPress.
- Suivez les étapes de configuration pour connecter Google Analytics et Google Search Console.
2. Ajouter manuellement le code de suivi
- Si vous préférez ajouter manuellement le code de suivi, copiez le code Global Site Tag (gtag.js) fourni par Google Analytics.
- Allez dans Apparence > Éditeur de thème ou utilisez un plugin comme Insert Headers and Footers.
- Collez le code de suivi dans la section
<head>
de votre site.
4. Étapes pour installer Google Tag Manager sur WordPress
a) Créer un compte Google Tag Manager
- Allez sur https://tagmanager.google.com et connectez-vous à votre compte Google.
- Cliquez sur “Créer un compte”, nommez votre compte et votre conteneur (par exemple, le nom de votre site).
- Sélectionnez “Web” comme plateforme cible.
b) Installer le conteneur GTM sur votre site WordPress
Google Tag Manager vous fournit deux extraits de code à installer sur votre site :
- Code
<head>
: Copiez le premier extrait de code et ajoutez-le dans la section<head>
de votre site. - Code
<body>
: Copiez le second extrait de code et collez-le immédiatement après la balise<body>
.
Pour insérer ces codes, vous pouvez utiliser le plugin Insert Headers and Footers ou les ajouter manuellement via l’éditeur de thème.
c) Intégrer Google Analytics via GTM
- Dans Google Tag Manager, cliquez sur “Nouveau” pour créer une nouvelle balise.
- Sélectionnez “Google Analytics: GA4 Configuration” si vous utilisez Google Analytics 4.
- Entrez l’ID de mesure de Google Analytics (format
G-XXXXXXX
). - Configurez le déclencheur pour que la balise s’active sur Toutes les pages.
- Enregistrez et publiez les modifications dans GTM.
5. Meilleures pratiques pour utiliser ces outils ensemble
a) Utiliser GTM pour centraliser le suivi
En installant Google Tag Manager, vous simplifiez la gestion de vos balises de suivi. Par exemple, si vous souhaitez ajouter des balises de conversion pour Google Ads, le Pixel Facebook, ou suivre des événements spécifiques, il est plus facile de le faire via GTM que de modifier directement le code de votre site.
b) Analyser les données de Google Analytics avec les rapports de GSC
Les données de Google Analytics vous donnent un aperçu du comportement des utilisateurs sur votre site, tandis que Google Search Console vous informe sur les requêtes de recherche et les performances SEO. Utilisez les deux ensemble pour comprendre le parcours des utilisateurs depuis la recherche Google jusqu’à la conversion sur votre site.
c) Configurer des objectifs dans Google Analytics
Pour mesurer les conversions importantes (comme les formulaires soumis, les clics sur un bouton de contact, ou les achats), configurez des objectifs dans Google Analytics. Utilisez GTM pour suivre des événements spécifiques et les envoyer à Analytics.
- Installation de Google Search Console : Configuration initiale coûte 100 €.
- Installation de Google Analytics : Configuration initiale coûte 250 € avec suivi des conversions.
- Installation de Google Tag Manager : Configuration initiale coûte 250 € avec suivi personnalisé (comme les événements et les balises spécifiques).